GOHA là đơn vị trực tiếp triển khai dự án SEO cho TELOS Academy với mục tiêu không chỉ tăng traffic, mà còn biến website thành kênh thu hút lead chất lượng cho các khóa học Figma, UI/UX và các chương trình đào tạo liên quan. Với đặc thù ngành giáo dục kỹ năng số cạnh tranh cao, bài toán của dự án không nằm ở việc “có mặt trên Google”, mà là làm sao để xuất hiện đúng lúc người học đang tìm kiếm khóa học, lộ trình và định hướng nghề nghiệp. Sau tất cả, conversion và qualified lead là những yêu cầu thực tế mà TLA cần GOHA thực hiện hóa.
1. Bối cảnh & Thách thức
TELOS Academy hoạt động trong thị trường đào UI UX designer, nơi người học có rất nhiều lựa chọn từ trung tâm chuyên sâu đến các thương hiệu edtech lớn. Khi bắt đầu dự án, TELOS Academy phải cạnh tranh trực tiếp với những đối thủ có độ phủ lớn hơn về traffic, số lượng keyword organic và mức đầu tư SEO mạnh hơn.
Bài toán đặt ra cho GOHA không chỉ là tăng thứ hạng từ khóa, mà còn phải xây dựng authority cho TELOS Academy trong hai cụm chủ lực là Figma và UI/UX (và mới đây là product design). Đây là nhóm từ khóa có tính cạnh tranh cao, đồng thời cũng là nhóm mang ý định chuyển đổi rõ rệt vì người dùng thường đang ở giai đoạn tìm nơi học, tìm lộ trình nghề nghiệp hoặc so sánh các lựa chọn đào tạo.
Bên cạnh đó, website cũng có điểm nghẽn về hiệu suất tải trang. Nhiều URL bị ảnh hưởng bởi LCP do hình ảnh chưa được tối ưu, kích thước ảnh lớn và số lượng ảnh trên một số trang khóa học quá nhiều. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người dùng, khả năng giữ chân traffic và hiệu quả SEO tổng thể.
2. Mục tiêu & Cam kết
Trong giai đoạn triển khai, GOHA cùng TELOS Academy tập trung vào hai nhóm KPI chính:
- Tăng trưởng traffic organic bền vững cho website.
- Tăng số lượng keyword top 10, đặc biệt là các keyword có khả năng chuyển đổi liên quan đến khóa học Figma và UI/UX.
Mục tiêu KPI đặt ra cho dự án là đạt 11.000 traffic và đưa thêm 15 keyword có khả năng chuyển đổi cao vào top 10. Đây là các chỉ số vừa đủ thách thức để tạo tăng trưởng rõ rệt, nhưng vẫn đảm bảo bám sát năng lực website và mặt bằng cạnh tranh của thị trường.
3. Chiến lược GOHA triển khai
3.1. Tập trung authority vào 2 trụ cột Figma và UI/UX
Thay vì mở rộng dàn trải, GOHA chọn hướng build authority theo hai topic cốt lõi: Figma và UI/UX. Toàn bộ kế hoạch nội dung xoay quanh việc kéo internal link, tăng link juice và dồn tín hiệu topical relevance về hai nhóm chủ đề này.
Hệ thống content được triển khai theo nhiều ngách khác nhau để phủ toàn diện hành vi tìm kiếm:
- Nhóm từ khóa khóa học: học ở đâu, khóa học nào phù hợp, lộ trình học, tài liệu, mức lương.
- Nhóm khái niệm cơ bản: UI/UX là gì, UI UX Designer là làm gì, Figma là gì.
- Nhóm so sánh công cụ: Figma vs Canva, Figma vs Adobe XD.
- Nhóm khái niệm liên quan: User Flow, Design System, tư duy thiết kế, phần mềm thiết kế app.
- Nhóm mở rộng: website, AI, user persona, framer và các chủ đề lân cận giúp mở rộng độ phủ tìm kiếm.
Cách triển khai này giúp TELOS Academy không chỉ có thêm traffic, mà còn dần được nhận diện như một trung tâm có chiều sâu nội dung trong lĩnh vực Figma và UI/UX.
3.2. Xây content theo hành trình ra quyết định của người học
GOHA triển khai nội dung bám sát customer journey của người học:
- Giai đoạn khám phá: tập trung vào các bài “UI/UX là gì”, “học UI/UX bắt đầu từ đâu”, “Figma là gì”, “mức lương UI/UX”.
- Giai đoạn cân nhắc: triển khai các bài lộ trình học, so sánh công cụ, tài liệu học, định hướng nghề nghiệp.
- Giai đoạn chuyển đổi: đẩy mạnh các trang khóa học, landing khóa học, form khóa học, CTA Zalo và các điểm chạm tạo lead.
Nhờ vậy, website không chỉ kéo được traffic đầu phễu mà còn có khả năng dẫn dắt người dùng đến các điểm chuyển đổi có giá trị hơn.
3.3. Dùng content để thắng trên cả Google lẫn AI
Trong chiến lược của GOHA, SEO và AEO không phải là hai hướng đi tách rời mà là hai lớp tối ưu cùng phục vụ một mục tiêu: giúp thương hiệu xuất hiện đúng lúc, đúng ngữ cảnh và đúng nhu cầu của người dùng. Nếu SEO giúp TELOS Academy tăng hiện diện trên Google, thì AEO giúp thương hiệu được AI lựa chọn làm nguồn trả lời khi người dùng đặt câu hỏi trực tiếp về nơi học UI/UX, lộ trình chuyển nghề hay khóa học phù hợp.
Vì vậy, GOHA không chỉ xây nội dung để lên top, mà còn định dạng nội dung theo cách dễ được hệ thống AI hiểu, trích dẫn và sử dụng lại trong câu trả lời. Nhờ nội dung có chiều sâu chuyên môn, bám sát intent tìm kiếm và phủ đúng các chủ đề cốt lõi, TELOS Academy dần xuất hiện trong các câu trả lời của AI chatbot như một nguồn tham chiếu đáng tin cậy. Đây chính là điểm giao thoa giữa SEO và AEO: một chiến lược nội dung tốt không chỉ giúp người dùng tìm thấy thương hiệu trên Google, mà còn giúp AI chủ động giới thiệu thương hiệu trong hành trình tìm kiếm mới đang hình thành rất nhanh.
4. Kết quả đạt được
Sau giai đoạn triển khai, dự án vượt KPI ở cả traffic lẫn keyword:
- Traffic đạt 13.586 so với mục tiêu 11.000, tương đương 117,53% KPI.
- Số keyword tăng hạng top 10 đạt 21 từ khóa so với mục tiêu 15, tương đương 140% KPI.
- Tính đến tháng 4/2026, traffic hàng tháng của TELOS Academy đạt 2.200 clicks/tháng, tăng 50% so với thời điểm bắt đầu dự án vào tháng 11/2025.
Không chỉ tăng về lượng, chất lượng ranking cũng được cải thiện rõ rệt khi nhiều keyword khóa học có khả năng chuyển đổi cao bắt đầu vào top 5 và top 10. Đây là nhóm keyword có giá trị kinh doanh thực tế, vì gắn trực tiếp với nhu cầu đăng ký học.
5. Hiệu quả chuyển đổi: SEO không chỉ tạo traffic mà tạo lead
Một trong những tín hiệu rõ nhất của dự án là tăng trưởng lead theo tháng. Từ tháng 11 đến tháng 3, số lượng lead tăng trưởng 330%, cho thấy traffic được kéo về không phải là traffic rỗng mà là traffic có nhu cầu học thực sự.
Các điểm chuyển đổi hiệu quả nhất trong hệ thống bao gồm:
- Zalo button click
- Form khóa học
- Blog form
- Form lộ trình học
Trong đó, Zalo và form khóa học cho thấy khả năng chuyển đổi tốt nhất. Đặc biệt, tháng 3 ghi nhận CTR 65% và đóng góp tích cực vào tăng trưởng doanh thu cho trung tâm. Đây là một dấu hiệu quan trọng: SEO đã không còn đóng vai trò chỉ tạo hiện diện thương hiệu, mà đã tham gia trực tiếp vào performance của bộ phận tuyển sinh.
6. Kết quả cạnh tranh: tăng trưởng mạnh dù xuất phát điểm thấp hơn
So với các đối thủ như Keyframe, DAS và MindX, TELOS Academy có tổng traffic website thấp hơn. Tuy nhiên, điểm khác biệt nằm ở tốc độ tăng trưởng.
Trong khi nhiều đối thủ tăng chậm hoặc giảm traffic do ảnh hưởng của các đợt cập nhật thuật toán, TELOS Academy vẫn tăng trưởng khoảng 50% traffic so với giai đoạn đầu dự án. Keyframe chỉ tăng khoảng 20%, còn DAS và MindX ghi nhận xu hướng giảm.
Về organic keyword, TELOS Academy tăng từ 271 lên 406 keyword, tương đương tăng 50%. Đây là mức tăng đáng chú ý trong bối cảnh nhiều website cùng ngành gần như đứng yên hoặc tăng không đáng kể. GOHA xem đây là một chỉ số chứng minh chiến lược topical authority đã đi đúng hướng.
Ở nhóm keyword khóa học quan trọng như “học figma”, “khóa học figma”, “khóa học UI/UX”, “học UI/UX”, “khóa học AI UI UX”, “lộ trình học UI UX”, TELOS Academy đều giữ vị trí top đầu hoặc luôn nằm trong nhóm cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu lớn. Điều này rất quan trọng vì đây là những keyword sát nhu cầu đăng ký học nhất.
7. Hiện diện trên AI chatbot: một lớp tăng trưởng mới
Ngoài Google, TELOS Academy còn xuất hiện trên nhiều nền tảng AI chatbot cho các prompt mang tính chuyển đổi cao như:
- Nên học UI/UX ở đâu tốt?
- Tôi đang muốn đổi nghề từ Graphic Designer sang UI/UX Designer thì học ở đâu tốt?
Việc xuất hiện trên ChatGPT, Google AI Mode, Perplexity và Gemini cho thấy TELOS Academy đang xây dựng được một lớp nhận diện mới: không chỉ là website có ranking, mà còn là nguồn thông tin đủ tin cậy để AI tham chiếu khi trả lời người dùng.
Đây là lợi thế đặc biệt quan trọng với lĩnh vực giáo dục, nơi quyết định đăng ký học thường chịu ảnh hưởng lớn từ niềm tin, sự công nhận thương hiệu và độ uy tín chuyên môn.
8. Hệ thống nội dung tạo tăng trưởng thật
Một trong những thành quả lớn nhất của dự án là nhiều bài viết đã bắt đầu trở thành top traffic pages của website. Các nội dung thu hút mạnh bao gồm:
- Hướng dẫn đăng ký Figma Education miễn phí
- Cách sử dụng Figma chi tiết cho người mới bắt đầu
- Báo cáo mức lương UI/UX Product Designer tại Việt Nam
- User Flow dẫn lối người dùng trong từng tương tác
- Design System template phổ biến cho designer
- Phân biệt Product Designer và UI/UX Designer
- Giáo trình Figma PDF cho người mới bắt đầu
- Lộ trình trở thành UX/UI Designer
- AI trong Figma
- Các nguyên tắc thiết kế app cho iOS và Android
Điểm đáng chú ý là hệ thống bài viết này không chỉ kéo traffic theo một kiểu nội dung duy nhất. Nó bao gồm cả bài hướng dẫn, bài định nghĩa, bài so sánh, bài định hướng nghề nghiệp và bài mở rộng theo xu hướng. Nhờ vậy, website vừa tăng traffic đầu phễu, vừa nuôi dưỡng nhu cầu học tập và điều hướng người dùng về các trang khóa học.
9. GOHA đã tạo ra giá trị gì cho TELOS Academy?
Trong dự án này, GOHA tập trung vào 4 lớp giá trị rõ ràng:
- Xây authority cho TELOS Academy trong 2 cụm chiến lược là Figma và UI/UX.
- Tăng trưởng traffic bền vững bằng hệ thống content bám sát hành vi tìm kiếm thực.
- Kéo các keyword có ý định chuyển đổi lên top, hỗ trợ trực tiếp cho tuyển sinh.
- Giúp thương hiệu xuất hiện không chỉ trên Google mà còn trong các cuộc hội thoại với AI chatbot.
Kết quả cuối cùng là TELOS Academy không chỉ vượt KPI traffic và keyword, mà còn tăng trưởng lead rõ rệt, củng cố vị thế trong thị trường đào tạo thiết kế số và tạo nền tảng bền vững cho các giai đoạn scale tiếp theo.
