Hướng dẫn thiết kế lại trang web mà không ảnh hưởng đến SEO

 Man on ledge – một bộ phim hay về 1 kế hoạch nhảy lầu thông mình và dĩ nhiên là có kết quả tốt

 Mình tóm tắt các bước SEO khi chuyển đổi website như sau:

 A. Giai đoạn chuẩn bị:

2. Lập danh sách các trang website cũ có “giá trị” và trang mới tương ứng.

Mục đích của bước này là tránh 100% trường hợp website mới được tung ra thì các trang có giá trị này lại bị not found. Giá trị ở đây theo mình có 3 danh sách đánh quan tâm:

•  Danh sách có thứ hạng trên công cụ tìm kiếm: Sử dụng 1 bộ từ khóa của website để kiểm tra thứ hạng từ khóa. Từ đây rút ra được danh sách quan trọng này. (Bộ từ khóa thì dùng Google Keywords Tool và Bài Hướng Dẫn ở đây)

•  Danh sách trang được người dùng truy cập nhiều: đây là danh sách từ báo cáo Web Analytics các trang mà người dùng truy cập nhiều nhất . Có thể các trang này ko có thứ hạng nhưng rất quan trọng đừng để nó bị not found trong quá trình chuyển đổi website.

•  Danh sách thứ website được khách hàng tìm kiếm từ Google Web Master Tool: Danh sách này cũng giúp mình biết thêm 1 số trang “giá trị” mà bảng từ khóa không tìm ra được.

 3. Lập danh sách Cũ – Mới

Sau khi lọc ra danh sách các trang “giá trị” thì bước tiếp theo là lập danh sách các trang được chuyển đổi một cách chi tiết nhất. Nên bắt đầu từ cấu trúc menu redesign website . Và đừng để sót 1 trang giá trị nào

4. Thiết lập khai báo redirect 301

Đây là phần khá quan trọng, chắc mọi người đều đã hiểu khi chuyển website khai báo chuyển nhà giúp khách hàng đến được nội dung (không bị not found). Ngoài ra cần khai báo cho máy tìm kiếm đễ giữ lại ranking và “Link Juice” (uy tín được truyền qua liên kết).

Để hiện thực redirect 301 theo mình biết có 2 cách.

• l là dùng config của server, đối với linux là file htaccess
• 2 là dùng server side code.

Lúc thực hiện campaign này mình dùng htaccess. 2 cú pháp code mà mình sử dụng nhiều nhất là:

• Redirect 301 Old-URL New-URL
• RewriteCond TestString Pattern [Flags] kết hợp RewriteRule pattern target_url [flag,flag,flag,…]

Khác biệt lớn nhất là dòng 1 không sử dung regular expression. Và toàn bộ hướng dẫn mọi người có thể download cuốn sách:

Apress.The.Definitive.Guide.to.Apache.mod.rewrite.Feb.2006 

Sau khi hiện thức thì nhớ check kỹ xem code redirect có chạy chưa và mã truy vấn trả về có phải là 301 không. (mã not found là 404, mã ok là 200). Check Redirect Respond ở đây

5. Lưu trữ website cũ

Khi chuyển đổi website chỉ cần lưu lại phiên bản cũ để kiểm tra và cập nhật lại nội dung khi thiếu. 2 điều lưu ý khi lưu lại là:

1. Dùng subdomain hoặc sub directory

2. Sử dụng robots.txt chặn ko cho Google đọc nội dung.

>>> Xem thêm:

• Dịch vụ thiết kế website E-commerce
• 15 lý do doanh nghiệp nên làm SEO ngay hôm nay

B. Giai đoạn Chuyển Đổi redesign website

Trong 24 tiếng đầu tiên khi website mới được tung ra là quan trọng nhất. Trong thời gian Google bắt đầu ghi nhận sử chuyển đổi. Các công việc cần làm để giữ thứ hạng:

1. Kiểm tra kỹ redirect 301  

Dựa trên danh sách chuyển đổi hãy kiểm tra thật kỹ việc hiện thực Redirect 301

2. Kiểm soát chặt lỗi 404

Trong lúc viếc file redirect 301 chắc chắn không tránh khỏi thiếu sót. Hãy sử dụng Google Analytics để tracking các url nào bị lỗi not found sau đó tiếp tục redirect 301. Mình thấy có 3 cách:

Cách thứ nhất: Rewrite URL 404 thành dạng:  404.html?url=đường-dẫn-không-tìm-thấy . Bằng cách này ta sẽ dễ dàng tìm thấy các trang not found.

Cách thứ hai: Custom Google Analytics để tracking trang bị lỗi 404.

Sử dụng tracking Event: Xem bài hướng dẫn

gaq.push([‘_trackEvent’, ‘Error’, ‘404’, ‘page: ‘ + document.location.pathname + document.location.search + ‘ ref: ‘ + document.referrer, true]); 

3. Quản lý chặt file robots.txt và sitemap

Khi vừa cập nhật website nên xem ngay file robots.txt vì nếu lỡ có đang chặn tất cả các trang thì đó là 1 thảm họa. Tiếp theo là submit site map mới để Google nhanh chóng index.

4. Giúp Google đọc website nhiều hơn

Trong giai đoạn đầu chuyển đổi website thứ hạng từ khóa và traffic bị giảm xuống là chuyện bình thường, nguyên nhân do Google chưa hiểu website mới. Việc giúp Google Bot đọc website nhiều hơn sẽ giúp Google nhanh chóng hiểu rõ website và hồi phục thứ hàng. Một số cách mà mình làm:

• Bookmark.
• Chia sẻ facebook, Google Plus
• Add URL
• Post bài trên forum

5. Kiểm tra thứ hạng 3 ngày 1 lần

Thứ hạng website trong 2 tuần đầu thay đổi rất nhiều, theo những gì mình đã làm thì 3 ngày 1 lần nên kiểm tra là vừa phải để kiểm soát tình hình.

Kết luận: Chuyển đổi website mà không có sự chuẩn bị sẽ giống như Nhảy lầu tự do. Và để chuẩn bị cần:

• Danh Sách Chuyển Đổi
• File Điều Hướng
• Kiểm Soát Lỗi 404

 Hi vọng mọi người tìm được vài thông tin hữu ích từ bài  viết của mình. Toàn bộ bài viết “Quy trình SEO trong giai đoạn chuyển đổi redesign website” dựa trên nghiên cứu và thực nghiệm của mình mong nhận được đóng góp để hoàn thiện hơn.